商標CI-logo的重要性-Part 1
廣告形象招牌設計越是熟悉的事物，在變形或誇張化後越能強化效果。
「誇張化」指的是刻意改變要素形狀的手現手法。
藉由將要素最具特徵的部分誇張化(例如巨大化等)，而將其他部分維持原狀，
就能有效提升要素的存在感，達到強化效果。
例如人體比例就是個較常利用誇張化手法的例子。
標準的身材比例是6至7頭身，服裝模特兒則為8頭身以上，
但插畫或漫畫中的人物常呈3至5頭身的大頭造力。
之所以將較引人注目的「臉部」巨大化，目的是為了凸顯人物的表情和個性。
不過繪製服裝插畫時，由於服飾才是重心，因此需要將表現個性的頭部畫得小些。
將頭部擴大不只能強化視覺衝擊。
這麼能既能一眼就吸引眾人的眼光，有時誇張化也有助於提升訊息的強度。
例如繪製一張女孩朝著前方伸出手的插畫時，採用尋常的比例難以讓人感覺到任何訊，
因此利用這種手時應盡量大膽。
商標，通常是指代表企業的標誌，並以文字、圖形，或是記號以及其相互的組合等等來表現。
每個企業有每個企業的標誌，就好像每個人有每個人不同的臉孔一樣，
不同的企業也應當有其不同的精神與經營方針，為了區別這些不同點，
因此有必要設計一個標誌來代表該企業-CI。
商標，也可作為商品的標誌，在現在社會強烈的商業競爭下，不同的企業生產相同的商品，
或是同一個企業生產不同的商品等等，已成為非常普遍的現象，
因此，商標也可以用來區別各種不同的商品。
商標，也可作為商品的標誌，在現在社會強烈的商業競爭下，不同的企業生產相同的商品，
或是同一個企業生產不同的商品等等，已成為非常普遍的現象，
因此，商標也可以用來區別各種不同的商品。
但是，商標並不只是代表"區別"的功能而已，
更重要的是還代表了這個企業或商品給予消費者的信賴感，換句話說，
商標同時也代表了這個企業與商品的精神，因此一個完整、傑出的商標設計，
必須符合整體企業以及商品的種種附屬的條件，例如企業的名稱、企業的性質，組織的型態、
商品的類別、商品的對象等等，並且更要配合企業的經營目標以及貢獻社會的利益，因此，
在實施商標設計之前，對於有關的各項附屬條件必須收集周全，以作為提供設計創意的參考資料。
好商標應具備的條件:
1.符合企業會商品的形象與利益
2.具有高度的識別性
3.具有多元性的應用
4.具有時代性
5.具有未來的發展性商標設計的表現形式:
1.文字性的
2.具象的造型
3.抽象的造型
近年來，由於設計樣式的日新月異，商標的造型也隨著在改變，
除了從過去複雜的具象造型改變至現代單純的造型之外，
而目前由於印刷上的配合以及設計材料的使用方便，
比較細膩的造型以及網點、線條的應用設計等等，也有較多的現象。
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